Sosyal Medya dinamikleri özellikle Instagram’ın güncellenen algoritmaları, öne çıkmak için dikkatimizi üç önemli kritere odaklıyor: özgünlük, değer katan içerik ve topluluk yaratma. Bu sözcükler, sadece yüksek etkileşimin anahtarı değil; varlığı sosyal medya öncesine dayanan bir kavramın da tanımlayıcısı. Yani “Marka”.

Çoğu zaman, "marka" hakkında düşündüğümüzde aklımıza ilk gelen bir logodur. Ancak, marka fiziksel bir işaretten daha fazlasıdır. Bu duygusal bir işarettir. Bir fikirden yola çıkar ve detaylı çalışma ile fiziksel varlığına kavuşur. Bir ürün ya da hizmeti satın aldığımızda bu anlık oluşan bir tatminden daha fazlasıdır. Marka, bir işletmeyi veya ürünü rakiplerinden ayıran benzersiz bir tanımlayıcıdır. Logo, kullanılan renkler, mesajı, hikayesi ve bunları paylaşma biçimi ile tutarlı bir bütündür. Ve insanların rakiplerinden birine değil de sana yönelmesini sağlayan duygusal deneyimi taahhüt eder.

Markalaşma, bir influencerın değerlerini, misyonunu ve kişiliğini açık bir şekilde tanımlamasına olanak tanır. Bu, takipçilerle duygusal bir bağ kurmayı kolaylaştırır ve onları sadık bir topluluk haline getirir. Güçlü bir marka, imajını sağlam temellere dayandırır ve takipçilerinin güvenini kazanmanı sağlar. Güven, hepimizin favori markalarımıza tekrar tekrar dönmemizin sebebidir. Aynı zamanda marka çatısı altında oluşturduğun topluluk, sağladığı paydaşlık hissi ile yeni takipçilere ulaşmanı ve bu ilişkileri kalıcı hale getirmeni de mümkün kılar.

Ama güçlü bir marka kimliği oluşturmak sadece süslü bir logo tasarlamakla ilgili değildir; marka hikayesini etkili bir şekilde iletmekle ilgilidir. Tasarım, insanların markanızla nasıl etkileşime geçtiğini belirleyen en  güçlü araçtır ve bunu üç önemli şekilde yapar: 

1.      Farklılaşma: Kalabalık bir pazarda nasıl öne çıkabilirsiniz? Marka kimliğiniz bu konuda güçlü bir rol oynar. Sunduğunuz ürün ya da hizmetin yüksek satış rakamlarına mı ulaşmasını istiyorsunuz? Ya da Instagram reklamlarınızın öne çıkmasını mı? Başarının sırrı, tutarlı ve bütünsel bir sunum oluşturmakta. 

2.      Bağlantı Kurma: Kim olduğunuzu ne kadar etkili iletirseniz, insanların sizinle etkileşime geçmesi ve sonunda sadık bir topluluğun parçası olması o kadar kolay olur. 

3.      Deneyim: Yaptığınız her şey markanızı yansıtır. Bu nedenle, tutarlı ve bütünsel bir marka deneyimi yaratmak istiyorsanız, tutarlı bir kimlik sunmanız gerekir. Web sitenizden sosyal medya hesaplarınıza kadar güçlü bir kimlik, marka deneyiminizi yükseltmenin anahtarıdır. 

Bazı markalar, marka kimliğini bir sanata dönüştürür (Ör: Apple, LEGO veya Levi’s). Bazı markalar ise bunu pazara giriş stratejisi olarak kullanır (üyelerinin internete bağlı bir cihazda dizi ve film izlemelerini sağlayan abonelik tabanlı bir streaming hizmetleri). Markalaşma konusunda geride kalanlar ise maalesef hatırlanmazlar. 

Bu spektrumda nerede olursanız olun, kesin olan bir şey var: Rekabetçi ve başarılı b olmak istiyorsanız, güçlü bir marka kimliği oluşturmak zorunludur.

Peki Güçlü Bir Marka Kimliği Nasıl Olmalı?

Güçlü bir marka kimliği, hem ekibiniz (web-sitesi tasarımcınız, görselleriniz ve yazılı metinleriniz konusunda yardım aldığınız herkes ) hem de markayla etkileşime geçecek kişiler (takipçiler, potansiyel müşteriler, vs.) için işe yaramalı. Bunun için de taşıması gereken bazı özellikler var:   

·       Ayırt edici: Rakipler arasında öne çıkar ve insanların dikkatini çeker. 

·       Akılda kalıcı: Görsel olarak etkileyicidir. (Nike’ı düşünün: Logoları o kadar akılda kalıcı ki ürünlerinde sadece logoyu kullanmaları yeterli.) 

·       Ölçeklenebilir: Marka büyüdükçe ve geliştikçe uyum sağlar. 

·        Esnek: Web, baskı gibi farklı mecralarda rahatça kullanılabilir. 

·        Bütünsel: Her bir parça birbiriyle uyumludur. 

·        Kullanımı kolay: Tasarımcılar için anlaşılırdır. 

Eğer oluşturduğunuz marka kimliği hedef kitlenize hitap etmiyorsa veya markanızı doğru bir şekilde yansıtmıyorsa, büyük bir çaba boşa gitmiş olur. Bu yüzden doğru yerden başlamak ve hedefe doğru adım adım ilerlemek gerekir. Marka kimliğinizin görsel yönü, markanızı oluştururken ele almanız gereken ilk şey değildir; aslında son şeydir. Ancak sağlam temellere sahip bir marka, takipçilerinde güven hissi oluşturur ve etkileşimi besler.

Nasıl Yapılır? 

Güçlü bir marka yaratmak için kim olduğunuzu ve bunu etkili bir biçimde nasıl ileteceğinize karar vermeniz gerekir. Marka kişiliğinizi tanımlamak ve neler sunabileceğinizi belirlemek bunun en iyi yöntemlerinden biridir. Marka kişiliği, kim olduğunuzu anlatır. Markanızı tasarlarken kullanabileceğiniz temel özelliklerdir. Sofistike ve zarif misiniz? Eğlenceli ve enerjik mi? Nazik ve ulaşılabilir mi? Bu özellikleri tanımlamak, kim olduğunuzu ileten güçlü bir görsel ve sözlü kimlik oluşturmak için gereklidir. Marka kişiliğinizi bulmak için faydalanabileceğiniz yöntemleri burada bulabilirsiniz.

Marka kimliğinde kim olduğunuz kadar ne sunduğunuz da önemlidir. İnsanlar sadece gördükleri kişi ile kendilerini özdeşleştirdikleri ya da ona hayranlık duydukları için değil o kişinin sundukları hayatlarına bir değer kattığı için bir markaya bağlanırlar. “Marka Özü” ve “Marka Mesajı”, ne sunduğunuzu net bir şekilde anlatır. Marka Özü, markanızın temel ilkelerini (amacınız, vizyonunuz, misyonunuz ve değerleriniz) tanımlayan ifadelerdir. Marka Mesajı ise slogan, değer Önerisi ve destekleyen öğeler ile takipçilerinizin hangi problemlerine çözüm getirmek üzere yola çıktığınızı ifade eder. Eğer bunları henüz belirlemediyseniz, bulmanıza yardımcı olacak Marka Özü ve Marka Mesajı Şablonumuza göz atabilirsiniz.

Kim olduğunuz ve ne sunduğunuz elbette bir markayı hayata getirirken olmazsa olmazlar. Ancak, unutmamak gerekir ki siz bu markayı sadık takipçileriniz ile etkileşimi arttırmak ve yeni takipçilerin topluluğunuza katılması için kuruyorsunuz. Markanıza fiziksel bir form kazandırmadan önce hedef kitlenizin ihtiyaçlarını belirlemek, bu yüzden önemlidir. Bu insanların konuşma şekilleri, kullandıkları kelimeler, kendilerini nasıl ifade ettikleri gibi değişkenler, markanın yol haritasında önemli bir yer teşkil eder. Bütçeniz ile olabilecek en iyi kadroyu işe alsanız dahi içerik stratejisi hedef kitlede yankı uyandırmıyorsa, hedeflere ulaşmakta size bir yardımı dokunmayacaktır. Marka kimliğiniz ile uyumlu içerikler üretirken hedef kitlenize de hitap etmenizi sağlayacak en önemli araçlardan biri, Personalardır. Böylece sunduğunuz marka kişiliği ile hedef kitlenizin ortak yönlerini keşfedebilir, hikayenizi onlarda yankı uyandıracak ve karşılık bulacak bir forma kavuşturabilirsiniz.

Marka Kimliği’ni oluştururken sonuncu ama kesinlikle atlanmaması gereken adım ise “Rakip Analizi”dir. Bir marka kimliği oluşturmak, tamamen farklılaşma ile ilgilidir: Markanızı görünür, ilgili ve benzersiz kılmak. Bu nedenle, sadece rakiplerinizin kim olduğunu değil, aynı zamanda neyi nasıl sunduklarını görmek açısından önemlidir. Rakip analizi yoluyla, markanızı her rakiple bir bütün halinde karşılaştırabilir ve bazı şaşırtıcı iç görülere ulaşabilirsiniz. Örneğin, bir marka için rekabet araştırması yaptığınızda, tüm rakiplerin sizinle aynı değer önerisi ile yola çıktığını fark edebilirsiniz. Bu nadir bir durum değildir, çünkü birçok sektör, hedef kitlenin beklentilerini aynı şekilde karşılama eğilimindedir. Hedef kitlenin problemlerine yaklaşımınız ve bunu nasıl sunacağınız konusunda rehberlik niteliğindeki rakip analizi, temelde fırsatları fark etmenizi sağlayacak bir araçtır. Henüz yapmadıysanız Rakip Analizi Şablonumuzdan faydalanabilirsiniz. 

Tüm bu adımlar ile sosyal medya hesabınıza bir marka kimliği kazandırabilir ve bir influencer olarak gelip geçici trendlerden özgürleşerek yüksek etkileşime ulaşmak için kendinize yeni bir yol çizebilirsiniz.